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    [美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀]宇宙冰箱

    时间:2019-08-18 20:04:58 来源:myyuju个人图书馆 本文已影响 myyuju个人图书馆手机站

    美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀 • 作者 潘晨晓 • 2019年08月18日18:47 • 速途网

    速途网8月18日消息(报道:潘晨晓)8月17日,苏宁易购818发烧购物节前夕,美的冰箱联合BottleDream瓶行宇宙在上海愚园路创邑Space举办了一场“宇宙非热点派对”。本次活动以Think cool为主题,为人们开启另一个“瓶行宇宙”,吸走外界声音的干扰,让人们躲进净味冰箱,避开无谓热点并冷静思考。

    美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀

    本次活动请来了火热的综艺节目《乐队的夏天》的两支参赛乐队——和平和浪与薄荷绿,以及《这!就是原创》新晋民谣歌手钟声,他们以各具特色的歌曲引导人们找回最初的坚持,静心感悟滤掉浮躁潮流的“原味”世界。

    活动现场,薄荷绿乐队对“人气上涨后,音乐态度如何坚守”问题作出回应,他们认为人气、潮流并非左右心态和人生的核心因素,关键在于能否坚守初心。

    美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀

    宇宙非热点音乐派对以系列“热门”问题的反问和“冷净”思考,以及对初心的深度探索,美的冰箱向外诠释了这一重要价值:凡你内心所爱,再冷门也是“热点”,同时也与美的净味冰箱的“19分钟急速净味”净味保鲜效果完美结合。

    一直以来,美的冰箱始以“探索新鲜度”为品牌主张,打造了智能、保鲜、安全的特性及优质的品牌服务,致力于为人类创造美好的生活,而这也与现场乐队和歌手为我们带来的“梦想故事”如出一辙。

    当“净味”二字出现在美的冰箱功能面板时,就注定了美的冰箱将成为品质生活的全新代表,“19分钟急速净味、99.99%彻底杀菌、10年安全净味”,搭配全球领先的智能保鲜、食材处理科技和极简自然设计,美的冰箱让人类从此不再被冰箱的食材安全与环境缺陷所困扰。当食物之间不再“串味”,当食材总能维持自然原味,你就能感觉到什么是“沉稳不张扬,极致的净化空间”。

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    除此之外,现场的互动装置处处体现着现实世界中对热点的“冷”思考,空间内还设置了水雾门以及多个提醒大家Think cool的小环节,于情景中赋予嘉宾找回自我的能力。在奇秒的“洋葱星球”里,美的净味冰箱沉稳的莫兰迪灰色调以及高雅艺术品的形象完美融入,将星球空间的整体布局衬托出雅致的科技美学。另外,美的冰箱还在现场设计了巨型冰箱的艺术装置,为到场的嘉宾冰镇浮躁的心。

    美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀美的冰箱举办“宇宙非热点派对”,希望以润物细无声完成品牌沉淀

    通过现场美的净味冰箱的互动装置展所呈现的震撼“冰镇”效果,以及热门IP中的冷门乐队和新晋民谣歌手传递的音乐坚持精神,美的净味冰箱让更多人的内心在这个容易随波逐流的燥热环境下得到沉淀和净化,真正成为了不与大众喜好“串味”的人。

    自2018年开始,美的冰箱就开始大力探索品牌的年轻化,并确立了“全球智能冰箱领导者”的品牌定位。而美的冰箱与社会创新企业瓶行宇宙的这次跨界合作,正是前者探索新鲜度的实践之一。相比百分百的产品宣传,美的冰箱选择了音乐、综艺、快闪这些时髦的元素来完成一次开放且契合年轻消费人群生活方式的营销。

    美的冰箱内销市场部品牌策划中心负责人杨小松表示,未来,美的冰箱将更加注重与包括KOL和品牌在内的知名IP的跨界合作,从而完成与年轻群体的互动。

    此外,美的冰箱在本次活动中亦没有给观众那种急于输出的感觉,现场一位女孩表示,就像在参加音乐节。杨小松说:“我们不希望告诉观众,你要过来买一台什么样的冰箱。对于美的冰箱来说,重要的是通过这次活动,大家可以感受到这个品牌的变化——与年轻人平等地交流。”

    对于品牌和营销的注重让美的冰箱成为了家电行业中特别的一员。杨小松表示,接下来美的冰箱会针对不同的目标人群选择不同交流方式,这一点也体现了美的冰箱探索新鲜度的态度。“美的冰箱希望以这种润物细无声的方式完成品牌沉淀。”美的冰箱国内营销公司零售部长吴亮表示。

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