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    创意速写万能元素 论平面设计创意的想象力

    时间:2019-01-11 05:37:25 来源:myyuju个人图书馆 本文已影响 myyuju个人图书馆手机站

      摘 要:平面设计是一种视觉传达艺术,是设计者通过设计和策划让观众感受到设计主题的存在价值,从而打动观众。然而在于在经济竞争激励的潮流中,一种商品或企业要提高自身竞争力,不仅要提高自己产品的质量,而且要注重自己的外在表现,从而体现在平面设计中来,但提高平面设计的水平重要的是需要设计者设计的作品有创意,富有想象力,只有掌握了想象力的一些规律及特点,就能找到平面设计创意的切入点。
      关键词:平面设计想象力巧妙
      
      目前的世界是一个需要设计的世界,平面设计充斥着每一个角度。这些平面设计有的平庸无奇,有的却表现独特,新颖宜人,给人留下深刻印象。蓦然回首,我们通过学习、总结可以发现平面设计对人们产生如此差别的感受的原因,险了平面设计制作过程中的工具、材质等因素以外,平面设计创作中的想象力也是一个及其重要的因素。
      
      一、平面设计
      所谓平面设计,就是把不同的基本图形和文字,按照一定的规律在平面中组成图案所表现出来的立体空间感,即用视觉语言来传递信息和表达观点,通过视觉语言来传播你的设想和计划,用方字的图形和图形把信息传达给观念,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。平面设计范围很广,如各种媒体、广告、建筑、环艺、装潢、展示、服装等等,有多种需求,就有多种设计。
      
      二、想象力在平面设计中的表现
      想象力是平面设计中最重要的也是最基本的一种思维方式,想象力也是评价平现设计师素质能为能力的要素之一,更是一幅好的平面设计作品的价值所在。
      善于用运想象力思维方式能够找到奇特的新的视觉形象。例如:柯达胶卷的广告设计,柯达“串起生活每一刻”,感觉非常随意的一句话,却紧紧地抓住生活这个主题,作为全球最大的感光材料的生产商,柯达胶卷在生产技术方面的领先已无须用语言来形容,这就要求设计师在设计过程中找一些新的突破点,因此柯达更多的照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中的那些幸福的时刻,“因此,请用柯达,这正是柯达想要的。”在字体设计方面柯达采用一种比较洒脱的字体,更贴近生活。
      平面设计是在视觉上给人美的享受,在设计的创作过程中,你需要调查对象,你需要知己知彼,明白客户心理,而不是投其所好,夸夸其谈,因为你的高计代表着客户的产品,客户需要通过你的设计来吸引观众。然而,你的设计作品中最重要的想象力的体现,在发挥想象力时我们应该注意以下几点。
      
      三、充分发挥想象力在平面设计中要注意以下几点
      (一)想象力的准确性
      要充分发挥想象力,在运用想象力这种心理要素时,应尽可能与平面设计要表达的产品属性、市场需求、顾客心理和社会惯性等因素加以准确的协调。准确是基本的要求,千万不能投其所好,夸夸其谈,你的设计代表着客户的产品,话说过头了,效果却会使得其反。我们常常在一些街头小巷之中可见一些卖药者,常常标榜“奇医、奇药、奇效”,“华佗再世,祖传秘方”等等,来吸引路边的行人,智者一看就知有虚假之嫌。
      (二)想象力的自然性
      平面设计中的想象力应当遵循大众的思维方式、思维轨迹、思维规律去发掘想象力中的积极方面,避免消极方面。有由哥伦比亚香蕉的广告画,其广告标题是:“来自哥伦比亚的风味”,此设计创意重在以此地各所赋有的文化价值来肯定香蕉的魅力。使观者能亲临其境,体验其独特的自然景观及风土人情,从而享受其物产其风味,此设计者正是从这个角度入手,来肯定哥伦比亚那独特的自然景观和风情文化。着设计的创意关键就是把握人群的思维方式,发掘出想象力的积极因素,给人的联想非常自然,从而达到了商品的促销目的。
      (三)想象力的巧妙性
      设计创意中的想象力应即在情理之中,又在意料之外,以求异峰突起,巧夺天工,出奇制胜的效果。想象的巧妙,是想象准确、自然的基础上进一步的升华,也同时是在感受力度上的增强。想象巧妙的真谛,也无非是发掘事物与事物之间的内在联系,也即前面谈到的相关关系。而这种相关关系虽然存在,却常常被一般人所忽略,一旦这种相关关系被提示之后,人们就回感到其中的巧妙。
      想象力的巧妙,决不是故弄玄虚,把本来很简洁的联系,弄的很复杂,结果把观众搞糊涂。想象的巧妙,无非是把事物之间的联系线索理的十分明白,突出,让人容易领会和理解。巧妙,全在于一种发自内心的共鸣,认为确有道理,心服口服。有效而巧妙的想象,应当具有高度简洁性,能引起共鸣,“心有灵犀一点通”,心灵的沟通,才能撞出呼应的火花。
      平面设计中的想象力要准确探求,把握目标市场,准确进行市场定位,产品定位,设计定位是分不开的。好的设计来自对用户、市场、产品的认识,只有对自用户的心理分析细致透彻,才能使平面设计创意中的想象力运用自然、巧妙的恰到的好处。平面设计中的创意需要新奇,但更加需要准确、自然和巧妙。
      总之,在今天的市场经济快速发展的条件下,生产文化产品的企业大量兴起,作为文化产业范畴的平面设计艺术面临许多新问题,要求平面设计的全体从业人员要牢牢掌握平面设计的发展方向,在创意中充分发挥其想象力,做出更加辉煌。
      
      参考文献:
      [1] 黑格尔.美学[M].北京:商务印书馆,1979.
      [2] 伽达默尔.伽达默尔集[M].上海:远东出版社,2003.
      [3] 郑军.中国装饰艺术[M].北京:高等教育出版社,2001.
      
      (赵科技:延安大学鲁迅艺术学院美术系本科生。)

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