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    电视读报节目的“喜”与“忧”

    时间:2021-02-05 07:44:27 来源:myyuju个人图书馆 本文已影响 myyuju个人图书馆手机站

    在媒体激烈竞争的态势下,新老媒体的交流与融合不可避免。电视读报节目的开设,便是电视媒体与报纸相互融合的生动体现。目前,开设了电视读报类节目的媒体可以罗列出一大串:央视新闻频道早间节目“媒体广场”汇集了各家媒体的新闻资讯;央视经济频道“第一时间”栏目中的一个重要板块干脆就叫“读报”;凤凰卫视2003年3月推出了一档由杨锦麟主持的“有报天天读”,形式新颖,风格独特;南京电视台城市频道的名牌节目“南京零距离”中的“孟非读报”,是该节目中收视率最高的栏目;新改版的东方卫视也在早上“看东方”节目中开设了一个15分钟的读报节目“早报早知道”……电视读报节目的频繁推出,一方面反映了传媒激烈竞争下的电视媒体不断创新的势头;同时也体现了多种媒体的融合与优势互补。但是冷静对这种现象作一番客观分析发现,电视读报类节目的出现却又是“让人欢喜让人忧”。

    四大亮点 令人“喜”

    电视读报类节目整合诸多媒体的信息资源,为纸质媒体电视化传播开辟了一条新路,其传播优势的喜人之处主要表现在以下方面。

    一、投入成本低,资源取之不尽

    电视读报节目的制作环节和节目形式较为简洁,投入成本不多,只需几十份报纸加一两台电脑再配上解说就可运作。

    资源取之不尽也是电视读报类节目的另一大优势。报纸仍是当今的主流媒体之一,据统计全国公开发行的报纸多达2000多种,再加上“两岸三地”乃至外文报纸,这真是个取之不尽、用之不竭的传媒信息库,它为电视读报节目提供了坚实的后盾。

    二、资讯整合,拓宽新闻视野

    作为主流媒体的报纸,在新闻采集和发布上,仍有自己的传统优势。电视读报类节目以众多报纸为选择对象,融汇多家传媒信息,经筛选、浓缩后向观众发送,无疑拓宽了新闻的视野和信息的广度。

    报纸与电视媒体的联动有利于电视媒体节省人力、物力,充分利用报纸已有的新闻信息,更加全面有效地为受众提供信息服务。电视读报节目对资讯的整合利用、对新闻视野的拓宽和信息量的丰富,为媒体自身参与竞争、灵活应变充实了基础。电视读报节目也有助于电视采报纸新闻之长,弥补自身理性与深度不够的缺憾。毫无疑问,电视媒体对新闻的整合与利用,受益最大的是广大受众。

    三、电视化传播,节目形式通俗

    心理学研究表明,从记忆效果看,听到信息能记住20%,看到的信息能记住30%,边看边听的能记住50%之多。报纸新闻是静态传播、平面传播的,无法倾注视听感受。报纸通过电视传播,就增加了视觉、听觉特征,调动了观众多维空间、多感官的参与,变得直观而生动。电视读报节目使受众避免了个人读报时的单调模式。为了使节目更加吸引人,电视人挖空心思,在画面处理上,既有报纸版面的展现,也有主持人的生动形象,主持人还能利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点,引导观众有选择、有重点地阅读。再加上主持人风格独特、幽默风趣的点评,受众此时就不仅仅是在“读”报了,更像是在边读边与主持人“交流”。

    四、精彩点评,风格独特

    主持人的点评是电视读报节目的特色之一。在凤凰卫视的“有报天天读”、上海东方卫视的“早报早知道”、“南京零距离”的“孟非读报”等节目中,主持人都具有一张利嘴,他们用个性化的语言针对某些报章新闻做出一些深刻而幽默的点评。如杨锦麟的点评睿智而幽默,抑扬顿挫而又颇具大家风范;孟非读报时评论条理分明、观点明确且有理有据,嬉笑怒骂不着痕迹,给人以深刻印象。

    电视读报节目的点评使它区别于个人默不做声的阅读,除了语言风格颇具特色、感染力强之外,其作用还表现在以下几方面:一是评述结合,交代来龙去脉、前因后果,加深受众对新闻背景的了解。二是评说是非曲折,表明立场,三是揭露事件本质。

    三点不足 令人“忧”

    在分析了电视读报节目的亮点之后,也应该看到,电视读报节目由于节目本身缺乏原创性,只是个“二传手”,并且是纸质媒体内容和电视传播手段杂糅的产物,因此它不可避免地存在一些令人担忧的不足。

    一、形式单调,简单重复

    电视读报节目不像其它自制类电视新闻节目有故事、有现场、有冲突,大多数电视读报节目在编排上几乎都流于一种简单模式的重复——报纸版面+配音。这就难免给观众以单调乏味之感,特别是荧屏上的报纸版面经过微缩后不是很清晰,多数只能看清几行标题。

    杨锦麟曾说:“我想‘读报’的节目要有个性,没有个性就形同阉割,成了太监一个,就没有任何意义了。”

    二、“二传手”性质缺乏深度,弱化新闻原创性

    电视读报类节目充其量只能是个出色的新闻“二传手”或“筛子”,它没有自采节目、原创节目独有的内涵,节目定位决定了它只能筛选、过滤报纸上的信息,浓缩以后以简单的方式梳理、编排后传送给受众。受众能做到的是“概览”天下大事,却无法深入了解某一事件。

    由于新闻“二传手”性质的作怪,如果媒体过多地从别家媒体拣取信息来兜售,其结果必将降低、弱化新闻原创性,试想,如果受众如此轻便地就能在“电视读报”节目中“概览”各家报纸精心采集的原创新闻资源,受众哪里还会对当天已经被介绍过的报纸感兴趣,报纸的原创新闻就失去了应有的关注度,受害的恐怕不仅仅是报纸。电视读报节目过多利用纸质媒体的新闻,而没有自己的特色,也会失去电视媒体“声画并茂”的优势。

    三、主观太重,造成信息“变形”

    根据英国传播学者霍尔的“编码——译码”理论,传、受过程就是“编码→译码”的过程,这一过程中的任何一个环节出错都有可能造成信息的模糊甚至错误解读。电视读报节目存在的另一个不足是主观性太重。为了追求个性化特征,主持人都会对报章新闻做一番点评,其中一些点评比较睿智,另有一些则过头了,主要是评论过多地引申或与报纸文章原意不符。电视读报节目本来就是不很完整的“介绍”,加上主观色彩浓厚的解读,必然会造成信息的变形和误传。

    四条策略 谈应对

    一、优化节目编排

    为了避免节目单调的弊病,节目编排应追求灵活性。“有报天天读”之所以看起来不呆板,功劳之一在于其多层次的节目编排形式。二十五分钟的节目被分成了六个板块,这些板块有机组合,避免了主持人从开始一口气“读”到结束,在紧张的节奏中创造出一种轻松和谐的氛围,特别是“天天有话儿”、“天天浮世绘”结合音乐、书法、电脑动画诸多手段,给沉闷的节目吹入了一缕清新的空气,给人以直观、生动的感觉。

    优化节目编排应注意两个原则:一是适配性原则,即节目形式应与节目定位、节目内容相适应;二是生动性原则,本来就先天不足的节目如果再加上呆板的编排,无异于自残。电视读报节目不能一味地“读”,要在节目中充分利用生动的电视手段,在结构编排中加入一些合适的音、画因素,让这些音画素材更好地诠释节目内容。

    二、改善播报风格

    自从陈鲁豫在“凤凰早班车”开创了“说新闻”后,新闻的播报风格就变得更具个性和亲和力,无论学术界对此作何评价,值得肯定的是她得到了大多数观众的喜爱。电视读报节目的播报风格没有统一的标准,但至少要避免过分的、没有感情色彩的“播音腔”。播报风格的改变主要表现在语言风格上,不妨向“说新闻”取经,多些口语化、个性化,把“读报”与“聊报”、“评报”相结合,语言风趣些、点评深刻些、神态自然些,做到亦庄亦谐。

    三、让评论恰到好处

    每个读报类节目都有或多或少的评论,这是不争的事实。读报节目传播的内容大多不过是借电视人的“口”重复报纸的内容而已,这已没多大新意。提升该类节目内涵的重要一环在于提升“评”的质量,针对报章新闻事实的评论要做到准——抓住问题的核心与实质,精——简练而深刻,巧——表达方式让人易于接受,力戒说教味。评论本身具有强烈的主观性,因此读报类节目更应该注意评论的“度”,使之恰到好处。这里的“度”是指读报时一则不要轻率地点评;二是即使点评也要恰当、有根据,不要没有边际、过多地引申,言多必失。

    四、摆正“读报类节目”的位置

    面对如今电视节目盲目克隆、跟风而上的恶习,有必要对电视报摘类节目提个醒:电视读报类节目再好也不可能代替其它新闻节目的主体地位,它只能作为对电视媒体自身新闻资源不足的补充。利用电视摄录设备制作的电视新闻才是电视独特魅力所在,其产生的现场感和生动性、直观性是其它媒体难以达到的。

    (作者单位:江西南昌大学新闻与传播学系)

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