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    品牌建设工作汇报论文

    时间:2020-10-16 07:41:28 来源:myyuju个人图书馆 本文已影响 myyuju个人图书馆手机站

    品牌建设工作汇报论文

     品牌建设工作汇报论文 品牌是一种高潜质的战略

     资源,是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征,培 育品牌,实际就是培育新的战略资源,谁拥有更多更好的品 牌,谁就拥有更强的竞争力。

     近年来,XX市以科学发展观为统领,以提高区域竞争 力为目标,实施质虽兴市,名牌兴企战略,并在发展经济, 提高效益方面取得了一定的成效。 20xx年,全市拥有中国名

     牌产品2个,占全省的1/5,占宜春市的100%;江西省重点 保护产品6个,占宜春市的1/3;国家免检产品2个,占宜春 市的1/2;江西名牌产品11个,占宜春市的40%以上。拥有 中国驰名商标1个,占全省%;省著名商标22个,占全省的 5%宜春市的%并荣获宜春市唯一一个实施名牌战略先进 县市。在地方经济中,已基本形成了品牌、免检产品等的集 群效应,作为县级市,在全省独占螯头,在全国也占有一席 之地。

     正是因为品牌效应,20xx年,全市工业企业实现总产值 亿元,工业增加值亿元,销售收入亿元、上缴税收亿元,同 比分别增长30% % 31% %是“十五”期间增速最快的一 年。最具说服力的是:四特酒 20xx年销虽全国排名第 10; 以“春丝”和“变色龙”品牌为龙头的XX面条,占全省面

     条市场份额80%其中“春丝”进入全国面条企业前 8名;

     以“金虎”保险设备为龙头的 16家制造企业,产品销售额

     占全国市场份额的 25%;仁和药业有限公司名列全国中药工 业企业销售收入 50强,“ X X”起重机跻身中国起重“十强”。

     所以,我们认为,没有名牌产品的支撑,就不会有企业的火 旺;没有企业的兴旺,就不会有产业的发达;没有产业的发达, 就不会有区域经济的快速发展。在推进名牌战略进程中,我 们尝到了甜头,也有以下几点体会:

     —、争名牌贵在观念新

     1、 竞争的观念。商场如战场,产品卖得动不等于有市 场,产品今天有市场不等于明天有市场。要想在激烈的市场 竞争中占得一席之地,就必须牢固树立竞争意识。xx市通 过引导企业主动做好市场调研,摸清自身优势,熟悉对手底 细,作好市场定位,以最佳的产品占领市场,在此基础上, 创立自己的产品品牌去参与市场竞争。

     2、 以人为本的观念。金牌、银牌不等于名牌,名牌的实质是“民牌”,即生产的产品能被消费者所认同, 能肯定。

     在这一点上,x x市通过引导企业在生产中牢记 “以人为本”

     的观念一一这个本就是:生产让白姓放心、安心、顺心、可 心的产品,从而拥有“民”的信赖,真正打造成公认的名牌。

     3、 效益的观念。品牌就是效益,名优产品能占领市场,

     这是市场的必然规律。有了品牌,市场有了销路,自然企业 利润就有了,企业有了利润,政府也就有了税源。没有质虽 的振兴■,名牌的集群,企业就难以生存发展,也就难以促进 地方经济的发展。

     二、创品牌重在敢投入

     打造品牌,关键是企业要练好内功。许多产品,如保险 柜、面条等市场占有率较高,但不能在市场上起引领者的作 用,而是处于追随者的地位,缺少影响力强的知名品牌,其 深层次原因就是企业开发能力不强,缺少核心技术,缺少自 主知识产权,为破解这一难题,XX市通过不断在推进科技 创新、体制创新、管理创新上加大投入力度,着力提升品牌 的“含金虽”。

     1、人才的投入。争创名牌关键靠人才。培养人才、引 进人才、发挥人才作用,都需要人力、物力、财力的投入。

     首先是建立学习培训机制。近年来,XX市从市财政中拨出 专款,围绕“全民创业、质虽兴市、名牌兴企、工业强市、 优化环境”等主题开设了 “XX工业经济专家论坛” ,定期

     请国内专家进行讲课培训,重点培训对象为企业老板、股东、 各级干部,大大增强了工业经济人力资源的素质。其次是加 大对企业培训的扶持力度。政府出台奖励政策,对企业培训 员工并在企业工作 6个月以上的,每人次补助 300元,极大 提高了企业培训的积极性。仁和药业、四特集团、金虎保险 设备制造集团等名牌企业,每年都不少于 2次的职工质虽培 训,并单独内设职工质虽贡献奖,把员工的质虽素质放到了 战略高度的位置。再次是制定人才引进奖励制度。对企业引 进省部级以上学科带头人并取得重大科研成果的,由政府一 次性提供15万元以上的科研经费,对博士后进站两年期内 给予6万元的研究经费资助。

     2、 完善质虽体系建设的投入。品牌的成长之路首先是

     质虽领先之路。创立和发展品牌没有捷径,必须在质虽管理 上下工夫。XX市积极引导企业加大对质虽体系建设的投入, 指导企业内设质H管理、检验机构,配备专业人员和与产品 相适应的检测设备,车间配备质管人员和简易质检手段。从 车间班组到厂部,从产品设计、原材料进厂到产成品出厂各 环节进行全程质H监控,实行质H一票否决,极大提高了员 工产品质虽的责任,保证了产品质虽稳步提高。 “十五”期

     间,我市共有28家企业通过了 iso9000质H体系认证,特 别是创名牌的企业率先通过该项认证后,带动了其它企业建 立质H保证体系,质H管理跃上了新台阶。

     3、 设备的投入。企业进行技术改造,有关部门积极帮 助向上报项目,争取扶助资金。对企业研究开发和购买新产 品、新技术、新工艺并获得省部级证书的技术开发费,允许 在所得税中扣除,对研究获得国家和省部级新产品、新技术 的分别给予3万元和1万元奖励。通过这些政策,使企业高 度重视技术创新,极大地提高了产品的科技附加值。同时, 积极在企业与科研单位及大专院校牵线搭桥,引进先进技术 改造提升传统工艺,以提升企业产品的竞争力。

     4、申报的投入。20xx年XX市制订了《企业争创名牌 奖励制度》,制定实施品牌培育规划,重点指导和帮助企业、 行业有针对性的开展品牌工作,争取将更多优势产品收入

     “中国名牌产品”评价目录,同时,实施积极的品牌激励政 策,对荣获中国名牌广品的企业奖励 10万兀;对荣获省级名

     牌产品的企业奖励5万元;对获得中国驰名商标奖励 10万元, 获得省著名商标的奖励 10万元。几年来,政府兑现的奖金 达200余万元。

     三、用品牌精在会推介

     “酒香也怕巷子深”,当前的产品销售不能仅仅满足于 周边几条巷子的消费群体,而应放眼全社会。如果不善于宣 传推介,广大消费者不了解,产品再好也没有人买。

     一是加强宣传力度。XX市充分利用电视台、电台等各 类新闻媒体,由宣传部牵头,从质监、工商、广电、文化等 部门抽调专人,对获得名牌产品企业的管理、名牌产品效益 分析等方面,开辟专栏和专题节目,进行了深度报道,并在 全市“三个文明”表彰大会上,对创名牌的企业进行了褒奖, 进一步增强了企业创名牌的意识和积极性。 20xx年、20xx

     年,申报名牌产品的企业分别超过 13个。

     二是加大媒体投入。电视媒体宣传具有公众性、渗透性

     和表现性,产品与媒体宣传是互相依存、紧密联系的。要想 成为真正的品牌、永久的名牌,就要充分运用现代媒体宣传 手段。XX市要求有关部门加强与企业的联系,多方面获得 宣传信息,引导企业积极参与各种形式的产品推介会,展销 会,鼓励企业参与省级及中央电视台广告招投标,进一步提 升了企业产品的知名度。如仁和集团投入近 2亿巨资在央视、 湖南电视台等媒体宣传自己的产品, 均获得极大的回报,“妇

     炎洁”系列产品成为国内销虽单打冠军。

     四、保品牌善在持久战

     社会主义市场经济初级阶段,由于制度建设还不是很规 范、完善,因此企业创品牌不易,保品牌更难。XX市是有 过沉痛教训的,保护企业品牌显得尤为重要。

     1、 用质虽保品牌。XX市以“秦池大曲”等产品兴衰 案例,要求企业加强自律,形成产品质虽时时讲、天天讲、 月月讲的氛围,严格按照质虽管理体系管理,牢固树立质虽 为本的观念,有关部门加强对企业产品质虽的监管,确保产 品质虽。

     继续完善质虽监督抽查制度,规范市场,优化消 费,服务企业。

     2、 用诚信保品牌。引导企业牢固树立“信誉就是品牌, 是老白姓对产品的认可度和美誉度”的观念。企业在确保产 品质虽的前提下,一定要搞好售后服务,保证名牌的信誉企 业实行定期巡回上门服务,按区域设立服务点,建立起一套

     使消费者修起来方便、咨询起来容易的售后服务网络,解决 和消除了消费者后顾之忧,做到生产厂家、经销商、消费者 三满意。

     3、用法律保品牌。为进一步加强对品牌创建和品牌保 护工作的领导,市政府专门成立了质虽兴市领导小组,分别 由市长和分管市长担任正、副组长,市直有关部门为成员, 主要职责就是通过调研、信息收集梳理,例会制度,召集成 员单位协调解决争创名牌和保护名牌中存在的重大问题。同 时,为了维护品牌声誉,政府专门成立了品牌产品打假办公 室,从质监、工商、公安、法院抽调精干人员专门从事品牌 产品的打假工作,通过整顿和规范市场经济秩序,始终保持 对制假售假行为的高压态势,同时认真做好名牌产品、著名 商标的保护工作,上饶天佑医药科技公司假冒仁和集团“妇 炎洁”品牌案中,市委、市政府以及有关部门全力支持配合 企业进行维权,有效维护了企业的合法权益。

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